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美團旅行亮相ITB Asia 出境游潛力引發全球旅遊業關注


勁旅諮詢【勁旅網訊】月日,亞洲最大的旅遊展ITBA在新加坡舉辦,美團旅行受邀就中國出境旅遊市場的發展趨勢、中國旅行者消費行為的變化等話題進行分享。美團CMO舒逸平表示,美團旅行用戶以年輕消費者為主,一站式平台更能夠為出境遊客提供全方位的品質服務。同時,P前不久...

- 2018年1月24日18時27分
- 勁旅諮詢

勁旅諮詢勁旅網訊10月25日,亞洲最大的旅遊展ITB

Asia在新加坡舉辦,美團旅行受邀就中國出境旅遊市場的發展趨勢、中國旅行者消費行為的變化等話題進行分享。美團CMO舒逸平表示,美團旅行用戶以年輕消費者為主,一站式平台更能夠為出境遊客提供全方位的品質服務。同時,Priceline前不久投資美團點評並宣布與美團旅行戰略合作,更引發全球旅遊業的關注,美團旅行未來在出境遊方面或出現井噴式增長。

(美團CMO舒逸平)

一站式出境游成中國年輕消費者剛需

中國是全球最大的旅遊客源市場,中國旅遊企業出境游的發展和中國消費者的趨勢變化,都是全球各大旅遊業關注的焦點。國家旅遊局認為,中國旅遊業依然處於發展黃金期,隨著「全域旅遊」戰略、「一帶一路」旅遊合作的進一步實施,中國將與世界開展更多深層次的合作,借鑑世界經驗,也與世界旅遊分享更多的發展機遇,貢獻更多的發展紅利。

作為今年4月份剛剛發布獨立品牌的美團旅行,此次首次亮相國際旅遊會議,即吸引了所有業內人士的目光。美團CMO舒逸平在分享中表示,作為最大的本地生活服務平台,對於消費者,美團旅行擁有吃、住、行、旅遊、購物、娛樂等一站式的服務。對於合作商家,美團點評累積著品類全、頻次高的客戶消費數據及標籤,可以幫助合作商家在消費場景的關鍵點對客戶進行精準「伏擊」,提升綜合收益。

根據美團旅行數據,中國旅遊出行市場中,30歲以下的年輕消費者已經成為主力。同時,旅行也不再滿足於景區觀光,消費者更追求個性化、品質化的度假體驗以及深入當地的生活體驗,在旅行產品的同時,能夠覆蓋餐飲、娛樂、麗人等服務的一站式平台正成為越來越多年輕消費者出行時的剛需。

而美團是中國年輕群體最喜愛的生活服務平台,依託於美團app、大眾點評app與美團旅行app的多流量入口協同策略,不僅可以滿足年輕旅行者本異地生活的全面需求,更在酒店民宿、交通、境內境外度假等各方面取得一定的市場規模。

截至目前,美團旅行積累用戶數超過1億,已連接34萬個國內酒店、23萬個海外酒店、2萬個景區、7萬多條周邊游線路、10萬條海外航線、215個國家站。住宿業務已經達到單月間夜量超2000萬,榛果民宿房源房源已經覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等180多個一二線城市及熱門旅遊城市,境內度假門票業務單月入園人次超過1500萬。機票、火車票在上線至今不到兩年的時間裡,交易額已突破100億,服務人次超過2000萬。

境外度假業務覆蓋港澳地區及215個國家站,十一國慶假期,每天有數十萬中國自由行遊客在境外城市使用美團、大眾點評和美團旅行app查找當地吃喝玩樂信息,購買門票、休閒娛樂等商品,丹麥大使館、澳洲旅遊局、香港旅遊發展局等重要商家與美團旅行相繼開展合作,共同推進全球游。

(美團旅行致力於為年輕消費者打造一站式旅行平台)

攜手Priceline 美團旅行出境或現井噴式發展

10月19日,美團旅行母公司美團點評宣布完成新一輪40億美元融資,投後估值300億美元,其中,引入新投資者、目前全球最大在線旅遊公司The Priceline

Group。同時,Priceline宣布將與美團旅行達成戰略合作。Priceline集團高級副總裁Todd表示:「中國網際網路的發展全球矚目,在生活服務領域,美團點評是一家成長非常迅速的公司,我們雙方有很多的合作潛力,未來將共同開發中國乃至全球巨大的出入境旅遊市場。」

美團點評高級副總裁、美團平台及酒旅事業群總裁陳亮表示,美團旅行將與Priceline等戰略合作夥伴不斷加深合作,圍繞旅行場景全面提升品質,讓用戶獲得更好的旅行體驗。

此次融資引來全球旅遊業對美團旅行的格外關注。一方面,中國是全球最大的旅遊客源市場。據國家旅遊局數據,2016年全年,中國出境旅遊人數1.22億人次,比上年同期增長4.3%,出境旅遊花費1098億美元,比上年同期增長5.1%。2017年出境旅遊人數預計達1.27億人次。

另一方面,美團旅行在中國出境游市場中的發展,雖然剛剛起步,但在與Priceline戰略合作後的想像空間巨大。分析人士認為,美團點評的6億用戶和美團旅行累計過億的用戶,與Priceline在全球旅遊市場的強大資源,或將推動美團旅行在出境游市場出現井噴式增長。

隨著國內二三四線市場的日漸崛起,其出境游的需求和消費能力正逐步擴大。基於本地生活服務的提供,美團在這一部分消費人群中已經獲得十分牢固的市場地位,將增量需求激活為出境目標客戶,對與美團旅行而言可謂水到渠成。

同時,主流旅遊者正在年輕化,越來越多人的會選擇自由行,更喜歡到了當地通過方便的手機APP來實時獲取信息、實時購買相關產品或者服務,這恰好是美團點評的平台優勢。據美團點評酒旅事業群境外度假事業部總經理俞建林透露,在海外,平均每天有超過十萬人使用美團點評的APP查詢當地的信息以及購買相關服務,部分熱門地區滲透率達到了30%以上。

「出境游業務在海外的場景中串聯當地玩樂、當地美食、購物優惠等產品,大家在行程中就能夠快速做決策、獲得信息、購買相關服務,獲得不一樣的旅行體驗。」俞建林介紹道,目前出境游業務覆蓋了125個國家900多個城市、500萬家海外商戶信息以及超過200萬用戶評論,已經為出境游的消費升級做好基礎建設準備。


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