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途牛發布《2018戶外旅遊消費分析》


2018年7月12日20時27分 收藏 標記本文 隨著個人收入水平的不斷提高,享受精神生活的多樣化已成為大部分消費者的美好追求,而戶外旅遊作為旅遊與運動相交集的休閒運動項目,正好迎合了這種潮流。越來越多的戶外旅遊愛好者選擇離開喧囂的城市,徒步山野,體味大自然。近日,途牛旅遊網對外發布《戶外旅遊消費分析》,對過...

- 2018年7月12日20時27分
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隨著個人收入水平的不斷提高,享受精神生活的多樣化已成為大部分消費者的美好追求,而戶外旅遊作為旅遊與運動相交集的休閒運動項目,正好迎合了這種潮流。越來越多的戶外旅遊愛好者選擇離開喧囂的城市,徒步山野,體味大自然。

近日,途牛旅遊網對外發布《2018戶外旅遊消費分析》,對過去一年戶外旅遊市場消費情況和遊客行為進行了分析。

年輕群體占主流參與者普遍學歷較高

途牛旅遊網監測數據顯示,在戶外旅遊遊客中,按年齡層分布,20-35歲為主要客群,占到戶外游總人次的37%;36-45歲客群緊隨其後,占到31%;46-55歲及55歲以上戶外旅遊的人次分別占到17%和10%。20歲以下的年輕群體,由於出行經驗以及經濟能力有限等原因,只占到5%。

在客源地分布方面,上海、北京、深圳、廣州、南京、杭州、天津、蘇州、合肥、武漢等十個城市的消費者對戶外游熱度更高。一方面,這些城市經濟發達,居民收入水平較高且穩定,使得他們有相應的經濟能力負擔戶外旅遊的開支;另一方面,城市企事業人員帶薪休假等制度完善,擁有較為完整的休閒假期,有時間外出參與距離較遠、用時較長的戶外活動。

從用戶職業來看,企業白領、公務員等群體占比較大,這些用戶大多學歷較高,運動意識強,對自己的健康比較關心。具體到學歷層面,戶外游遊客中,碩士及碩士以上人次占比為19%,本科占比為43%,大專及以下占比為38%。


在戶外旅遊消費及習慣方面,國內游的人均消費為4500元/人左右,出境游的人均消費在10000-20000元/人。由於用戶群體較為年輕,採用途牛「首付出發」分期付款出遊的用戶逐漸增多,越來越多年輕人希望通過分期的方式緩解資金壓力,同時享受到戶外旅遊帶來的生活品質提升。另外,在出遊過程中,用戶對於交通以及戶外領隊導遊的重視程度不斷提高,小團體獨立包車的需求在過去一年中持續增長。

國內自然戶外資源優勢明顯西北、四川等地受熱捧

在我國廣袤的國土上,平原、山地、森林、沙漠、雪山、湖泊等不同的地形地貌構成了獨特而別具魅力的奇觀美景。同時,這些豐富的自然資源也為人們戶外旅遊提供了多樣的活動空間。

從過去一年用戶戶外旅遊的消費情況看,國內旅遊目的地大多集中在西部地區,青海、甘肅、寧夏、四川、雲南、新疆、西藏等地最受戶外旅遊愛好者歡迎。其中,受近年熱播影視劇及綜藝節目的影響,部分網紅景點尤其受到戶外旅遊遊客的追捧,例如,《從你的全世界路過》中的稻城亞丁,《芳華》、《三生三世十里桃花》、《爸爸去哪兒》的取景地碧色寨、普者黑,以及抖音小視頻帶火的茶卡鹽湖倒影攝影等,都吸引了戶外旅遊愛好者的熱情。在線路選擇上,「青海湖+茶卡鹽湖+祁連雙飛五日游」、「稻城亞丁+四姑娘山+丹巴+新都橋+海螺溝雙飛10日游」是青海和四川方向的人氣選擇,而「甘南+拉卜楞寺+尕海湖+扎尕那+年寶玉則+花湖+黃河九曲雙飛8日游」、「元陽梯田+建水古城+碧色寨+壩美+普者黑+羅平雙飛9日游」等則在西藏和雲南方向戶外游產品中脫穎而出,在旅遊旺季甚至會出現產品供不應求的情況。

在國內戶外旅遊模式中,「觀光旅遊+徒步」和「騎行」等輕戶外玩法大眾接受度較高,一方面,這種輕戶外模式將休閒遊和戶外活動結合,遊客參與熱情較高;另一方面,徒步和騎行一般都在5公里左右,且不需要太複雜的裝備,用戶參與門檻低。此外,攝影、滑雪、登山、賽事、無人區探險等也逐漸受到越來越多遊客的歡迎,其熱度受季節性影響因素較大,部分項目對遊客的參與門檻要求較高。

徒步、海釣等玩法多樣出境戶外游成消費升級新趨勢


除了火熱的國內戶外旅遊外,出境戶外游近年來熱度也不斷攀升,冰天雪地的白色極地、呼嘯噴薄的活火山、神秘未知的原始部落……這些「不同尋常」的戶外游體驗虜獲了眾多遊客的心。這種探索式旅遊方式帶給遊客全新的出遊體驗,刺激遊客由傳統出遊方式向探索式深度游轉變。

從過去一年遊客出境戶外游消費情況看,日本、俄羅斯、德國、瑞士、尼泊爾等目的地國家較為熱門,包含海釣、火山攀登、飛行、南北極探險等在內的出遊產品成為越來越多遊客的新寵。

除上述熱門目的地國家外,由於智利對華實施免簽證費、阿根廷對華開放十年簽等利好措施的進一步實施,加上巴西各大賽事的舉辦等,南美對於戶外旅遊愛好者的吸引力正逐漸加大,其中,觀星地阿塔卡馬沙漠、滑雪場聖地亞哥等受到遊客熱捧。


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