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體育旅遊:超級風口即將起飛


2018年7月01日18時01分 收藏 標記本文 東方園林世界旅遊組織曾有一份研究,表明一個國家的人均GDP與該國的旅遊形態和旅遊需求存在一定關係:當人均GDP到達美元時,體育旅遊產業會呈現「井噴式」的發展態勢,當人均GDP為美元時,體育健身成為國民經濟支柱產業。而根據世界銀行的數據,中國在年人均GDP就超過...

- 2018年7月01日18時01分
- 東方園林

東方園林

世界旅遊組織曾有一份研究,表明一個國家的人均GDP與該國的旅遊形態和旅遊需求存在一定關係:當人均GDP到達5000美元時,體育旅遊產業會呈現「井噴式」的發展態勢,當人均GDP為8000美元時,體育健身成為國民經濟支柱產業。

而根據世界銀行的數據,中國在2011年人均GDP就超過了5000美元,2015年超過了8000美元。2017年,中國人均GDP已經達到了9482美元。按照上圖的規律,中國應早已進入度假經濟時代,體育旅遊實現井噴式發展,並成為國民經濟支柱產業。但現實是,中國的體育旅遊卻遠遠滯後於國際一般發展規律。

但不得不承認,體育旅遊已經站在了一個即將起飛的風口上。但什麼樣的體育旅遊小城才能借勢起飛?我們認為大概需要以下幾個重要因素:

經濟相對發達 設施足夠完善

熱衷體育度假和戶外運動人群一般屬於偏高端群體,因此對於基礎設施具有較高的要求;同時,一些體育運動對器材、場地等的要求較高,對運動設施的建造與維護、專業教練人員、服務人員要求更高也更加專業,這些都對整體項目的打造提出了更高的要求。因此,經濟和設施,是成功打造體育旅遊的首要必備條件。

優質旅遊資源的體育價值再開發

體育旅遊,實質上是優質旅遊資源與體育資源的高度共生,在這裡,旅遊作為一個聯動效應和帶動作用巨大的朝陽產業,與體育產業形成高效的聯動發展。統觀世界上以體育旅遊聞名的市鎮,無不具有得天獨厚的旅遊資源。這些地方,或是高山峽谷、極速湍流,或是雪山密林,白雪皚皚,又或是茫茫沙海、一望無際,這些地勢險峻、美麗又富有刺激性的旅遊資源,不僅吸引了領略異域風光的觀光客,也成為開發探險、戶外運動等體育活動的資本,進一步成為旅遊的吸引物之一,利用大量的體育活動帶動當地的旅遊發展,體育和旅遊形成互相依存、互相促進的共生體。


聖境山

例如素有「荊北無雙妙境,襄南第一名山」之稱的聖境山,風景優美,奇峰如畫。奇美的地勢環境又造就了絕佳的滑翔條件。聖境山周邊是一個天然的小盆地,山體前形成的平穩上升氣流,穩定且持續時間長。聖境山地勢高低起伏,可同時修建兩級起飛場,一年四季適宜飛行,這個基地是華中地區可飛風向最多、可飛行天數最多、風景最優美的場地。

讓高影響力賽事成為城市的代名詞

國內外很多體育旅遊小城都有在國際、國內有很高影響力的賽事或者活動,比如以24小時耐力賽著稱的法國小城勒芒(Le

Mans),如在青海湖畔舉辦的環青海湖自行車賽,這些小鎮往往會有一項或幾項重量級賽事(甚至是世界級賽事),藉助賽事來打造特色體育旅遊品牌,引爆優勢項目。同時融合其他運動,一年四季皆有特色體育運動產品,做大延伸體育旅遊產業鏈。

2017東方園林·環溧水自行車賽


國內也在進行這一方向的有益探索,例如在南京市溧水舉辦的2017東方園林·環溧水自行車賽,作為國內首個全域旅遊自行車賽事IP,充分利用溧水區旅遊資源,利用自行車賽進行概念引爆,圍繞「全域旅遊(大眾群體)+競技體育(尖端人群)」的核心理念,引導高競技水平群體,同時融入大眾群體,全面展示溧水全域旅遊資源的魅力。

集聚:地域、產業、需求集聚

體育旅遊產業在已開發國家已是一個龐大的產業,經濟貢獻甚至已超過汽車產業。一些以體育相關產業為核心的小鎮、小城利用當地獨有優勢,通過產業鏈間的聯繫和便捷的交通網絡構成一個「大分散、小集中」的布局,在部分體育細分產業形成集聚效應,推動小鎮特色化發展,同時對整個區域經濟會起到很大的拉動作用。同時,因為體育旅遊中另外一個元素則是旅遊,因此,可以打造多樣性的旅遊產品滿足遊客的不同需求,如休閒度假、節慶、婚慶、文化體驗等,不斷增加吸引物的種類和鏈條。

例如瑞士的達沃斯(Davos),這個一開始以康養為主要賣點的小城,現在也是著名的旅遊聖地、滑雪盛地,國際重要的經濟會議醫學會議體育賽事舉辦地。

達沃斯(Davos)

我國雖然自然資源絲毫不遜色於國外,同時,得益於強力的政策支持,廣大的潛在消費群體,快速增長的國民收入和消費慾望,市場空白機遇多。如何運用好自身優勢,注重不同業態的有機整合和休閒娛樂性,培養消費者的體育運動愛好,培育好特色體育產業鏈,打造專業化體育運動聚集地,是中國體育特色小鎮能否落地成功的關鍵。


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