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請查收,你的旅遊紀念品「診斷」報告


2018年6月03日06時27分 收藏 標記本文 解讀網解讀君上個月出行日本,在福岡塔上一覽平川之際,也想帶點紀念品回去應付親友。突然!眼神直勾勾地被塔里的扭蛋機吸引,細看收穫的小禮物還都是印有福岡景色的冰箱貼,欣然不已。然鵝,當發現扭出的蛋,每顆上都赫然寫著熟悉的「MADE INCHINA」,瞬間在陌生的街...

- 2018年6月03日06時27分
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解讀君上個月出行日本,在福岡塔上一覽平川之際,也想帶點紀念品回去應付親友。

突然!眼神直勾勾地被塔里的扭蛋機吸引,細看收穫的小禮物還都是印有福岡景色的冰箱貼,欣然不已。然鵝,當發現扭出的蛋,每顆上都赫然寫著熟悉的「MADE IN

CHINA」,瞬間在陌生的街頭熱淚盈眶,沒走遠,又回家了!旅遊,我們是認真的,但紀念品,對我們走心了嗎?要麼創新,要麼滅亡前段時間看過一個段子:在蘇州買了一頂草帽,到武漢發現同款,於是和店家說是這裡買的帽子,想換一個顏色,店家二話不說就給換了。

到了廈門,如法炮製,又換了一頂顏色不同的帽子。

解讀君立即想到,自己也曾買過的真絲繡花手帕,真不真絲不知道,只知道在蘇州稱「蘇繡」,在四川又稱「蜀繡」,在江西成了「贛繡」,淘寶一搜發現全是電腦繡。


還有網上熱評的「十大旅遊坑街」,幾乎全是清一色專門坑外地人的街,以老街的名義,打著文藝的旗號,千篇一律地賣著從義烏批發來的商品。

缺乏地域特色、缺乏創意開發、同質化嚴重,已是旅遊產業公然的秘密。並且,紀念品質量差、價格虛高、坑蒙拐騙層出不窮,毫無亮點更甭說戳中消費者的心。說到底,就是旅遊紀念品的品質跟不上旅遊業的蓬勃發展現狀。過了這村,就沒了這店旅遊紀念品本質上是一種文化設計,做不出有創意的紀念品,並非當地文化不夠多,而是對文化的發掘不夠深。放眼歐洲,很多旅遊紀念品都是景區獨家出售,例如荷蘭木屐、教堂模型以及0歐元紙幣。

日本京都的西針織,甚至出了會館就再無可見。

地域性特質,不僅保留了紀念品的獨一無二,更讓紀念品本身富有「生命力」,能訴說當地的文娛背景,這會讓旅遊者心心念念,甚至萌發二次旅遊的吸引力。反觀國內景點,上海東方明珠紀念品在上海任何地方,甚至江浙滬包郵區都可隨意買到。


藍印花布這種江南水鄉特有的特產,居然到了民風剽悍的西北也大張旗鼓的售賣。這些旅遊紀念品的泛濫,不僅讓承載文化的信息紊亂,更導致相關景點的紀念價值下降,給旅遊本身帶來負面效應。「幽默感」和「肖像權」旅遊紀念品要符合地方性、創意和文化內涵,更要接地氣,名人故居里擺放浩然正氣的紀念品,講真,誰會買?旅遊本身是一件輕鬆愉悅的事情,所以喜聞樂見的產品,更容易打開消費者的錢包。例如在上海田子坊出售的寫滿網絡詞彙的搪瓷茶缸,承載著城市的記憶、滿足了懷舊的情緒,還體現了現代式的幽默感,令人內心生「癢」。還有一點,就是旅遊紀念品的智慧財產權缺乏保護,是制約產業發展的又一瓶頸。國內一個好的旅遊紀念品一經推出,便會出現一窩蜂地仿製,從而變成換湯不換藥的各種同款,甚至模仿者還會壓價競爭,更導致研發者失去了活力和勇氣。所以保護旅遊紀念品「肖像權」,必須在制度和法律上予以支持。

《解讀網》帶你腦洞大開我們到底需要什麼樣的旅遊紀念品?紐約大都會博物館把名畫里的首飾「穿越」到現實,讓女性戴上名畫中的項鍊。東京國立博物館把「陶俑」帶進家居,讓你每天穿的襪子不重樣。

蘇州博物館把「鎮館之寶」五代秘色瓷蓮花碗做成了抹茶曲奇;四川三星堆推出了古蜀面具餅乾;陝西歷史博物館的文物系餅乾更是層出不窮。枯燥的文物做成好吃的美食,遠比呆板的復刻品更討喜。五脊六獸和刻度尺的結合自然又妥帖,比薩塔三腳架包、故宮傘、兵馬俑紅酒塞,這些植入了傳統文化的紀念品,美觀仁者見仁,關鍵還實用。


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